«Made in Italy»: бренд или ловушка?

Made in Italy

Что же значит «Made in Italy«? Этот концепт нации можно охарактеризовать с различных точек зрения. Согласно некоторым исследованиям, бренд «Made in Italy» нужно рассматривать со следующих ракурсов:

  • сенсорных: культура, искусство, еда, мода, машины
  • эмоциональных: отдых, хорошая погода, хорошая еда, красота, дружба
  • рациональных: язык, история.

Данные элементы условно характеризуют безусловную концепция «Made in Italy«.

 

Ее можно выразить в симпатии, дружбе, красоте, развлечении, удовольствии, что сильно отличается, к примеру, от немецкой парадигмы (совершенство, стабильность, качество, недружелюбие, надежность) или от французской (высокомерие, элегантность, хорошее обслуживание, мода, еда и отдых). Как любая другая концепция, концепция «Made in Italy» представлена совокупностью понятий, передающих те или иные атрибуты образа страны. Например, картинки Феррари, Венеции, Версаче, Сикстинской Капеллы и пицца, паста, пляж – все это прочно откладывается в памяти и ассоциируется с «Made in Italy«.

Что интересно, подобная концепция, как показывают исследования, может влиять на восприятие итальянской продукции.

Стиль и дизайн — первое место в мире

Италия сильно отстает в технологии, конкурентоспособности, надежности и занимает среднее положение по качеству и его соотношение с ценой, по цене и обслуживанию.

Данные за 2010 г показывают, что Италия очень конкурентоспособна в легкой промышленности, в экспорте еды и вин, одежды, мебели. Она лидер по продажам тканей, одежды, кожсырья и обуви. Как видим, картина вполне оптимистичная, но есть и проблемы.

Продукция, сделанная в Италии, безусловно, все еще популярна. Однако, все больше и больше это подразумевает что-то, не только непосредственно произведенное, но и задуманное, спроектированное в Италии.

Знаменитое ноу-хау итальянских дизайнеров, результат вековых традиций в искусстве, таланта, эстетики и практики, которые сделали Италию уникальной страной. Итальянский продукт потребитель может приобрести где угодно, а, к примеру, качества немецкого – надежность, строгость, уверенность, безопасность – сильно привязаны к территории.

И с этой стороны возникает следующий вопрос: «задуманный в Италии» — необходимая или достаточная характеристика? И существуют ли еще другие важные условия для восприятия продукта как итальянского?

Реальность подсказывает, что такие условия есть. Однако известно, что существуют вещи, считающиеся итальянскими, однако, они не были ни произведены, ни задуманы в Италии. Во многих странах, например, в Китае достаточно одного итальянского названия или рекламной кампании с использованием изображений итальянской жизни, чтобы привлечь покупателя. В США повара зачастую открывают «итальянские» рестораны, кухня которых не является итальянской, но потребитель верит названию. Интересно, что так же в свое время там произошло и с французской кухней.

Made in Italy

Это и есть ловушка итальянские бренды, «made in Italy»

Из этого может следовать, что основное условие принятия продукта как итальянского – это не его место производства, а то, как его воспринимают. В этом смысле продукт ассоциируется с народом, стилем, историей, землей, социальной жизнью и т.д.

 

Непонятно, как разумный потребитель, таким образом, может попасть в подобную ловушку, купить что-то, что связано с Италией лишь символически. Ответ прост: разумного потребителя не существует. Это выдумка неоклассической экономики. В прошлом была придумана модель когнитивного потребителя, который попадает в когнитивные ловушки, продуманные и обоснованные предубеждения, иррациональные суждения. Сейчас это скорее перешло в теорию эмоционального потребителя. Дениэл Кенеман говорит, к примеру, о двух различных системах сознания: система 1, или рациональное сознание, осознающая, последовательная, медленная и неявная, в то время как система 2, или интуитивное сознание, неосознанная, параллельная, быстрая и явная. В принятии решений участвует скорее интуитивное сознание, основанное на чувствах и эмоциях. Таким образом, теория эмоционального потребителя рассказывает об использовании образов для магнитного резонанса в экономике.

В применении к итальянским продуктам эта теория как нельзя лучше объясняет причины такого спроса на символическую концепцию «Made in Italy«, не имеющую ничего общего с настоящей итальянской продукцией. Рациональной, сознательной частью мозга потребитель понимает, что на самом деле продукт не итальянский, но эмоционально, неосознанно испытывает противоположные чувства, так как видит броское название или картинку.

Если это действительно так, явление неискоренимо в принципе, и «Made in Italy» уже не итальянская собственность, а нечто, что может использовать каждый. Бороться с этим – конечно, правильно, даже если знаешь, что победить не получится. Тем не менее, единственным вариантом успеха итальянской продукции представляется вклад в исследование и развитие технологий производства, так как, только объединив технологию и дизайн, мы сможем рассчитывать на укрепление позиций.

Путешествуй по Италии с нами.

Подпишитесь на рассылку

Без спама и уведомлений – только свежие новости

Самые популярные

В фокусе

Похожие статьи

лучшие университеты италии

Лучшие университеты Италии ТОП100

В жизни и в бизнесе диплом – только начало. Но если лучшие университеты Италии Гарварда, Стэнфорда или Оксфорда, выдали вам диплом — это считается плюсом. Исследовательское общество WealthInsight вместе с журналом Spear’s составили список 500 университетов во всем мире, которые «производят» миллионеров. Исследование разворачивалось вокруг академических следов 70 тысяч богачей в 200 странах и подтвердило уже отмеченные выводы классификации Times Higher Education.

Как получить ВНЖ Италии для работы?

Чтобы иметь возможность работать в Италии, граждане стран, не входящих в ЕС, должны иметь ВНЖ в Италии с правом на работу. Далеко не все виды на жительство даю вам это право. Я хочу Вам рассказать, какие типы ВНЖ дают право на постоянную работу в Италии.

Реджо ди Калабрия

Реджо ди Калабрия – город контрастов

Путешествуя по югу Италии, непременно стоит посетить и «носок итальянского сапога», а именно Реджо ди Калабрия, живописный город, расположенный на побережье Мессинского залива и у подножия заповедника Аспромонте. Реджо ди Калабрия – один из самых важных городов Калабрии наряду с Катандзаро, с населением более 180 тысяч человек. Регион (Rhegion), то есть Реджо ди Калабрия был основан в 8 веке до н.э. греческими переселенцами и вообще город находится на территории, так называемой Великой Греции (Magna Grecia).

Популярные итальянские бренды

Популярные итальянские бренды: топ 10 компаний

Популярные итальянские бренды — это образец стиля и качества. К сожалению ситуация в мире складывается таким образом, что возникает необходимость постоянного выхода на новые рынки. Сегодня мы расскажем вам о рейтинге ТОП 10 компаний, создающих дефиле за рубежом. Популярные итальянские бренды: топ 10 компаний В Италии сегодня наблюдается экономический кризис, спад и отсутствие возможности; но, несмотря на все это, немногие могут сравниться с превосходством наших продуктов. Вот поэтому некоторые популярные итальянские бренды заявляют о себе в крупных иностранных инвестиционных фондах, которые в ближайшие годы могут сделать так, что мир буквально впитает итальянское качество.   Icm International составил рейтинг из 50 итальянских брендов наиболее привлекательных в этом смысле. Мы предлагаем вашему вниманию топ-10 компаний. 10) iGuzzini (Гуцини) Начиная с 1959 года, эта компания производит светильники, и с течением времени стала первой итальянской компанией в области освещения. Имеет порядка 14 филиалов в Европе и других частях света. Оригинальный магазин бренда изначально находится в Реканати. С 2006 года по сегодняшний день, компания выиграла около международных 20 наград в индустрии освещения. 9) Molteni (Молтени) Родом из Брянзола, компания представляет собой итальянское превосходство в области дизайна интерьера; Dada (Дада), Unifor (Унифор) и Citterio (Читтерио) — дочерние компании, которые вращаются вокруг большого дома, основанного в 1934 году. Фирма имеет очень широкий диапазон работы — от больших арабских отелей и круизных судов, до театра Ла Фениче в Венеции, телевизионных студий Bloomberg в Нью-Йорке, и музея на набережной Бранли в Париже. 8) Mutti (Мути) Уже более века ценится популярный итальянский бренд (пармский, если быть точным) по производству помидоров и различных продуктов из них. В 1951 году, была основана первая компания, представившая на итальянском рынке тюбики томатной пасты. Учитывая исключительную корпоративную структуру, кризиса для компании Мути, кажется, не было никогда. В период между 2004 и 2012 годах, компания хорошо знала, что делать, чтобы утроить свой доход. 7) Imap Export (Имап экспорт) Представляем вам хорошо известный итальянский бренд Original Marines (Ориджинал Марине). Это один из самых известных итальянских брендов в производстве одежды для детей. В настоящее время компания насчитывает около 532 франчайзинговых магазинов в Италии и 65, находящихся в собственности. В общей сложности 597 точек продаж и  более 93 магазинов за рубежом: в целом мы говорим о 690 магазинах. 6) Capri (Капри) Бренд, больше известный благодаря своим дочерним компаниям — с одной стороны есть Alcott (Алкот), популярный молодежный магазин повседневной одежды. Очень удачный, особенно, что касается цены и товаров; с другой стороны — Gutteridge (Гаттеридж), стильный англо-неаполитанский бренд, который приобрел свою известность в 1998 году. Эта связь с британским миром позволила важным экспортным потокам значительно увеличить товарооборот. 5) Divella (Дивелла) Компания работает в области пищевой промышленности по изготовлению самых что ни на есть итальянских продуктов, то есть, макаронов. Компания была основана в далеком 1905 года, в Рутильяно, в провинции Бари. Каждый день производится 1000 тонн муки из твердых сортов пшеницы, 350 тонн муки из мягких сортов пшеницы и 700 тонн макаронных изделий. Продукция экспортируется по всему миру. В дополнение к пасте и муке, печенью и пирожным собственного производства, торговая марка Divella производит и поставляет на экспорт рис, бобовые культуры в консервах, оливковое масло, уксус и томатную пасту. 4) Furla (Фурла) Популярные итальянские бренды имеют такого представителя мира моды, как бренд Furla (Фурла). Высокая, очень высокая мода расположилась на четвертом месте: изделия из кожи класса люкс в Италии, это почти всегда Furla. Компания, основанная в Болонье почти девяноста лет назад. Среди многих производимых компанией товаров, — ремни и различные аксессуары. А также, фирма гордится производством ценнейших сумок. В 2008 году, по воле Джованна Фурланетто, который является президентом компании Furla, был создан благотворительный Фонд “Furla”, со штаб-квартирой в Болонье. Миссия фонда состоит в увеличении шансов на утверждение молодых талантов в области творческих ремесел от искусства до моды. 3) Roberto Cavalli Какой это был притягательный бренд. Однако, с момента написания доклада группой  Icm International, на сегодняшний день итальянская компания публично объявила, что собирается продавать россиянам Втб Капитал, финансовый рычаг банка Кремля, Втб. Операция передачи была бы уже завершена, если бы не международные санкций в отношении России в результате украинского кризиса. Сейчас передача официально ожидается в конце месяца. Прекрасный модный бренд, несущий в мир итальянское качество и элегантность. 2) Canali (Канали) С 1934 года, эта компания является одной из ведущих на рынке пошива одежды высочайшего качества. Большой успех этого бренда основан на возможности сделать продукт специально для клиента. То есть вы сами можете выбрать из более чем 500 доступных видов тканей понравившийся вариант, в то время как каждый элемент образа придуман и создан исключительно для вас. Не случайно, Canali экспортирует свою продукцию в 50 стран мира. 1) Liu Jo (Лю Джо) Ничего сегодня так не востребовано за границей, как модный бренд из Карпи. Несмотря на свой молодой возраст (основана в 1995 году) и тот факт, что направленность работы компании состояла из обработки шерсти, Liu Jo смогла стать эталоном для pret-a-porter, как в области мужской, так и женской одежды. Имя Liu Jo происходит от прозвищ, которые использовал основатель марки (Джо) и его молодая подруга (Лю). В заключение Читайте подробнее об известных итальянских брендах «Самые  известные итальянские  дизайнеры — топ 10«.

Подпишитесь на рассылку об Италии и получите гайд

«50 приложений и сайтов»

для комфортных путешествий и жизни в этой стране